Baron de LestacLa dernière nouveauté en marketing viral dans le monde du vin nous vient du Baron de Lestac, qui vient de créer un site Internet de jeu, où l'internaute se prend pour un maître de chai, et peut gagner un coffret week-end. A voir sur : www.lacavedubarondelestac.com

Touche Etoile, qui a créé ce jeu, nous explique son concept :
''La référence des Bordeaux souhaite maintenir son positionnement de leader du marché, et élargir sa cible aux consommateurs de moins de 35 ans. Touche Etoile a conçu une opération qui impacte via une création distinctive.
La mise en place d’un mini site éphémère, où le consommateur incarne un Maître de Chais de la cave Baron de Lestac dans un environnement panoramique 3D, alliant modernité et tradition, permet de répondre à ce double objectif de recrutement et de renforcement d’image, tout en créant une proximité et une interactivité forte avec la Marque.''

Au final, le design est sympa, mais le jeu porte peu d'intérêt. En revanche, pour la marque, l'intérêt réside dans la récupération d'adresse, avec pour rejouer de la récupération de renseignements supplémentaires pour mieux qualifier le profil consommateur et lui envoyer des avantages et réductions par mail par la suite.

L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.